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2020淘宝MCN机构排行榜单

来源:艾媒网 浏览:1007次 时间:2021-05-31

近期,艾媒咨询发布了《2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜》。榜单数据显示,7月淘宝NCN机构排行中,前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆。而纳斯、甜星、枫宸、星聚、银河众星、君盟、宇佑文化也跻身前十。代表淘宝MCN机构(+v:xffshop

  (1)谦寻文化:总流量1.67亿,远远领先于其他机构


  今年7月,谦寻文化机构总流量达1.67亿,远远领先于其他机构,直播销售数量为0.79亿,总粉丝数达0.79亿。


  谦寻文化成立于2017年2月21日,拥有五千多万淘宝粉丝,并在北京建立了明星直播基地。谦寻在330淘宝直播盛典蝉联2017-2018“年度TOP机构”奖项,连续荣获阿里V任务机构榜、淘榜单TOP1等奖项,其主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。


  谦寻文化主要直播方向为穿搭与美妆,旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,薇娅作为谦寻的顶流主播,通过多次登上微博热搜为其自身与谦寻赢得了极高的话题性与讨论度。与此同时,谦寻文化加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。


  从2020年6月中国MCN机构旗下主播场均销售商品量来看,谦寻文化旗下薇娅带货量居首位,场均销售商品量达119.28万件,带货量领先于其他主播。


2020年6月中国直播电商行业MCN机构旗下主播场均销售商品量(单位:件)

      

 多样化的资本进入到MCN行业,开拓商业化新模式,拓宽业务范围,寻找商业变现途径。并且,在规范行业层面,MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化。


  中国MCN机构发展趋势分析


  1、MCN机构转变网红机构身份,搭建涉足多业态去MCN化


  MCN不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,进行业务模块调整,拓展业务范围,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,自建数据工具、系统化运营,开展批量孵化IP、账号带运营等业务,逐渐延伸至消费者生活等多场景业态,并成为产业互联网重要一环。


  2、直播电商将成为MCN发展的重要方向,机构将吸引更多明星/网红带货宣传


  对于直播电商内容和形式而言,MCN机构有着更强、更广的变现能力,直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码,因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,未来,MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。


  3、MCN机构打破发展边界,通过去MCN化解决模式困境


  MCN机构为打破发展边界,在行业共性能力即通过内容、人设获取流量,进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务,例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境,开始进行去“MCN”行动,突破原收入天花板,打开服务和业务边界。


  4、机构强化组织管理,行业整体规范性提高


  MCN机构进一步加强组织化和管理化,齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来,中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场


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